Swatch Moonswatch

Omega et Swatch ont surpris le monde de l'horlogerie en collaborant sur la MoonSwatch, sortie début 2022. Ce partenariat inattendu entre une marque de luxe haut de gamme et une marque ludique et colorée a créé un engouement et est rapidement devenu un produit dont on parle dans le monde entier. La Swatch MoonSwatch s'est inspirée du design emblématique de la Omega Speedmaster Moonwatch et était disponible en 11 variations représentant différentes planètes, ajoutant une touche de l'esprit Swatch au design.

Cette collaboration a eu des implications significatives pour les deux marques. Pour Swatch, c'était l'occasion de raviver sa popularité en déclin sur un marché dominé par les smartphones et les montres connectées, en particulier l'Apple Watch. Swatch avait essayé différentes stratégies, comme les séries d'artistes et les éditions limitées, mais avait du mal à retrouver le devant de la scène. En exploitant le design commercialisable et reconnaissable de la Omega Speedmaster Moonwatch, Swatch visait à attirer l'attention et à stimuler les ventes de la marque.

De son côté, Omega devait relever le défi de suivre l'élan de son concurrent, Rolex. Bien qu'elle possède une base de clients fidèles, Omega suscitait moins d'intérêt global par rapport à Rolex. La marque avait déployé des efforts pour se positionner dans le segment haut de gamme, améliorer la technologie des mouvements et mettre en avant ses modèles patrimoniaux. Cependant, le report de partenariats majeurs en raison de la COVID, tels que les Jeux olympiques et James Bond, a sûrement eu un impact négatif sur les ventes. Pour recentrer l'attention sur la marque, Omega a adopté une approche audacieuse avec la Swatch MoonSwatch. En offrant aux consommateurs la possibilité de posséder une montre inspirée de la Speedmaster à un prix abordable, Omega visait à susciter le désir et l'aspiration pour leurs modèles plus haut de gamme.

La boîte extérieure correspond à la couleur de la montre et comporte des informations sur la planète ou le corps astronomique correspondant. À l'intérieur, la boîte d'exposition présentait la montre de manière élégante et incluait des documents présentant l'ensemble de la gamme des modèles. Cependant, certains critiques ont trouvé que la qualité de la boîte intérieure était insatisfaisante.

Les clients auraient-ils oubliés que cette montre était commercialisée initialement 250 € soit 50 € de plus qu'un chronographe Swatch standard ? 

La conception du boîtier était l'un des points forts de la Speedmaster MoonSwatch. En reproduisant fidèlement le design de la Speedmaster Professional, il permettait aux consommateurs de découvrir l'expérience de la Moonwatch sans le prix élevé. Le boîtier de 42 mm de diamètre, incluant le côté asymétrique, offrait un confort optimal au poignet. Le point sur 90 sur la lunette tachymétrique et le "S" gravé au centre du verre reproduisaient fidèlement le design original. Bien que le fond de boîtier diffère de celui de la Speedmaster traditionnelle, affichant le logo Swatch et des détails sur le modèle, il intégrait astucieusement une image claire de la planète, de Venus, Jupiter, Saturne ou de la lune sur le couvercle de la pile.

La MoonSwatch était fabriquée en BioCeramic, un matériau annoncé comme composé d'un tiers de plastique issu de sources biologiques et de deux tiers de céramique. Bien que ce matériau ressemble à du plastique, il est léger, permettait des couleurs vives et préservait bien les contours de la montre. A l'usage ce matériau est semble t-il tout aussi assez fragile que les autres Swatch.

Le design du cadran restait fidèle à celui de la Moonwatch, avec une réorganisation des sous-cadrans en raison de l'utilisation du mouvement quartz Swatch ETA au lieu du mouvement Co-Axial Omega. Les inscriptions "Speedmaster" et "MoonSwatch" apparaissaient en dessous des sous-cadrans supérieurs, créant un équilibre visuel. Les indices des 1/3 de seconde sur le cadran, bien qu'inutilisables sur une montre à quartz, rendaient hommage à la Moonwatch. Les index horaires étaient constitués de petits rectangles remplis de matière luminescente, et les deux points classiques étaient présents à 12 heures.

Sa légèreté et son ajustement confortable au poignet ont surpris ceux qui s'attendaient à une présence plus imposante, mais somme toute logique étant donné que c'est une Swatch ! Le design de la Speedmaster a séduit plus d'un million de clients, avec ses lignes nettes, son choix de typographie et ses aiguilles esthétiquement plaisantes. Le bracelet en velcro offre un ajustement personnalisable et se fondait parfaitement dans le poids global de la montre, la rendant presque imperceptible lorsqu'elle était portée au quotidien. A l'usage ce bracelet arborant le logo Omega - un peu too much peut-être - n'est semble t-il pas des plus confortable aux vues des nombreux avis clients partagés sur la plateforme.

Un coup de maître en termes de marketing et sans nul doute une petite graine dans l'âme des plus jeunes amateurs. L'avenir nous dira si elle pousse chez Swatch ou Omega !

Les 11 références Swatch Moonswatch comme la Moonswatch Jupiter, Moonswatch Tiffany ou Moonswatch Venus sont proposées au prix de 260 €.

(Mise à jour Septembre 2023)