Maurice Lacroix

La marque Maurice Lacroix a été créée en 1975 par Peter Brunner, président du conseil d'administration de la firme commerciale Desco von Schulthess AG à Saignelégier dans le Jura Suisse. La marque trouve son origine dans le rachat, en 1961, de l'usine d'assemblage Tiara à Saignelégier par le groupe zurichois Desco von Schulthess AG. Cette compagnie, fondée en 1889, se consacrait à l'origine au commerce de la soie, puis, dès 1946, elle est devenue représentante et distributrice de certaines marques de montres de luxe, parmi lesquelles Audemars Piguet, Heuer, Eterna et Jaeger-LeCoultre. Avec le rachat de Tiara, Desco commence à produire des montres en sous-traitance pour de grandes marques, ce qui donnera lieu des années plus tard, à la naissance de Maurice Lacroix.

Le nom de la marque est un hommage à Monsieur Maurice Lacroix, le directeur des soieries et membre du conseil d'administration, décédé précisément au moment où l'on cherchait un nom pour cette marque.

Elle a conçu son premier calibre mécanique ML-106, fabriqué en interne en 2006, ce qui valut une épuration des collections des années plus tard pour rendre les pièces plus accessibles tout en conservant l’idée de haute valeur perçue. Aujourd'hui, la marque utilise une combinaison de technologie CNC et de méthodes horlogères traditionnelles pour fabriquer ses garde-temps luxueux.

La gamme comprend des modèles audacieux comme la Maurice Lacroix Masterpiece Regulateur, la Maurice Lacroix Miros, la Maurice Lacroix Pontos Chronographe, la Maurice Lacroix Aikon et la Maurice Lacroix Calypso.

Combien coûte une montre Maurice Lacroix ?

Les prix des montres Maurice Lacroix neuves évoluent régulièrement et différents selon les modèles et les finitions. La plupart coûtent entre 750 € et 9,400 € selon les finitions. A titre d'exemple, une Maurice Lacroix Eliros Date coûte 800 €, alors que le très haut de gamme de la marque, une Maurice Lacroix Masterpiece Gravity, est vendue 10,800 €. Le marché de l'occasion est également une opportunité à regarder pour acheter une Maurice Lacroix moins chère.

La marque est d'ailleurs connue pour avoir des partenariats avec le FC Barcelone, la Mahindra Racing, le King of the Court et la FIBA 3x3. La marque est aussi soutenue par l'acteur Ray Stevenson, le musicien Bob Geldof, le golfeur Justin Rose et l'entrepreneur Internet Jimmy Wales.

Maurice Lacroix est détenu depuis 2011 par le conglomérat de développement de marché axé sur l'Asie DKSH. Elle produit environ 55 000 montres par an, tous modèles confondus. Pour choisir une Maurice Lacroix qui vous correspond le mieux, les avis clients de Dialicious sont une précieuse ressource pour évaluer chacun des différents modèles à travers l'expérience réelle des clients.

(Mise à jour Novembre 2023)