M.A.D.EDITIONS - Histoire, Modèles et Avis Clients

M.A.D.Editions, née à Genève sous l’impulsion de Maximilian Büsser (fondateur de MB&F), la marque a été pensée comme un « accès » à un design horloger expérimental à prix contenu : la première M.A.D.1 a été réservée en 2021 aux “Friends & Tribe” de MB&F avant d’être proposée au public via des tirages au sort, dans l’esprit d’un projet communautaire, artisanal et volontairement atypique.

Un projet parallèle d’avant-garde accessible

L’idée d’une marque sœur, plus abordable que MB&F, mûrit dès les origines de MB&F et se concrétise en 2020–2021 : architecture spectaculaire, lecture latérale, rotor « showtime » et volumes assumés, mais avec des choix industriels tenant le prix sous contrôle ; la promesse est d’ouvrir l’esthétique MB&F à davantage de passionnés, tout en conservant une distribution réduite et un relationnel direct, afin de mettre l’expérience de port au premier plan.

Langage visuel : lecture latérale et rotor « théâtral »

Signature instantanée de M.A.D.Editions, la lecture de l’heure se fait sur la tranche par tambours, tandis que le rotor ajouré tourne « au-dessus » comme une sculpture cinétique ; ce dispositif crée une présence très forte au poignet, entre objet ludique et instrument expressif, avec des couleurs franches (bleu Tribe, rouge, vert, puis teintes spécifiques) destinées à rendre lisible un concept habituellement réservé au très haut de gamme. 

Repères de collection (M.A.D.1 → M.A.D.1S)

La trajectoire de gamme est lisible par « vagues » : 2021 lance la M.A.D.1 (Blue “Friends & Tribe”), 2022 la M.A.D.1 Red (puis une seconde vague en 2023), septembre 2023 voit la M.A.D.1 Green, et 2024 introduit la M.A.D.1S, plus fine et basée sur une motorisation suisse ; l’édition 2025 collabore avec le designer Yinka Ilori autour d’une trilogie très colorée, prolongeant l’ADN pop-expérimental, ce qui permet d’ancrer le projet dans un dialogue créatif suivi avec la communauté.

• M.A.D.Editions M.A.D.1 (Blue, 2021) — Première série pour “Friends & Tribe” : lancement communautaire, lecture latérale, rotor spectaculaire.
• M.A.D.Editions M.A.D.1 Red (2022/2023) — Ouverture au public par tirage au sort, deux vagues totalisant env. 3 000 pièces selon la presse spécialisée.
• M.A.D.Editions M.A.D.1 Green (2023) — Série ~1 500 pièces annoncée à 2 900 CHF, même architecture, teinte menthe vive. 
• M.A.D.Editions M.A.D.1S (2024) — Boîte amincie, nouveau calibre suisse La Joux-Perret G101, éditions Purple (communauté) et Ice Blue (public).
• M.A.D.Editions (Collab. Yinka Ilori, 2025) — Trio limité, matériaux et couleurs signature, vente par raffle. 

Mécanique : du Miyota 821A à La Joux-Perret G101

La M.A.D.1 d’origine mise sur un moteur japonais éprouvé (Miyota 821A) dont le rotor unidirectionnel participe au « spectacle », permettant un prix public inhabituellement bas pour ce type d’objet ; en 2024, la M.A.D.1S migre vers un G101 suisse (68 h) qui affine la boîte et élève la prestation, sans renier l’idée de départ : rendre crédible une voie « avant-garde abordable ».

Positionnement, prix, volumes et accès

Positionnée « accessible-intermédiaire » pour une esthétique d’ordinaire très onéreuse, la marque communique des prix indicatifs autour de 2 900 CHF selon éditions, avec des volumes limités et des ventes organisées par tirage au sort afin de canaliser une demande très supérieure à l’offre ; ce dispositif, supervisé pour éviter les abus, a contribué à structurer une communauté engagée autour des lancements.

Distribution et relation communauté

La vente se fait principalement en direct, en vagues courtes annonciées à l’avance ; la logique « Friends & Tribe » puis « public raffle » place l’échange au centre (newsletters dédiées, transparence sur les lots, calendrier clair), tandis que les collaborations créatives (couleurs, designers invités) nourrissent l’attrait des séries ; l’objectif est d’assumer une rareté joyeuse qui privilégie l’expérience collective plutôt que la spéculation. 

Conseils de sélection

Choisissez d’abord l’esthétique et l’usage : spectacle rotor et look audacieux (M.A.D.1), boîte plus fine/port plus facile (M.A.D.1S), ou collaboration chromatique (Ilori) ; validez ensuite l’ergonomie (diamètre/épaisseur) et le contexte de port (bureau/loisirs), sachant que la lisibilité latérale demande un court temps d’adaptation ; enfin, arbitrez entre intérêt horloger (G101) et budget/rareté (821A), en gardant l’idée que chaque édition raconte un chapitre distinct du projet. 

Conclusion

M.A.D.Editions s’adresse aux amateurs qui veulent l’esprit expérimental de Genève dans un format portable et financièrement réaliste. Le vocabulaire (lecture latérale, rotor spectacle) est identifiable, et l’évolution vers la M.A.D.1S prouve la volonté d’affiner le confort sans renier la fantaisie. Pour décider entre séries, partez de l’ergonomie, du budget et de votre appétence pour la couleur ou la collaboration. La rareté impose patience et méthode (raffles, listes). Avant d’arrêter, appuyez-vous sur les avis clients Dialicious pour confronter vos attentes à l’usage réel.

(Mise à jour Septembre 2025)