Doxa - Histoire, Modèles et Avis Clients

Doxa est une maison horlogère suisse fondée en 1889 au Locle par Georges Ducommun ; connue d’abord pour ses montres de poche puis pour ses pièces de ville (notamment la « Grafic » en 1957), elle s’adresse aujourd’hui aux amateurs de montres de plongée emblématiques, avec une identité marquée par l’orange « Professional » et la lisibilité sous-marine.

Origines au Locle et ADN technique : l’héritage de Georges Ducommun (1889–1950)

Née au Locle à la fin du XIX^e siècle, Doxa s’est d’abord imposée grâce à la minutie de Georges Ducommun et à l’ancrage régional de la Vallée de Joux et des Montagnes neuchâteloises ; dans l’entre-deux-guerres, la maison affine son offre et bâtit une réputation de fiabilité, avant d’inscrire sa signature de design avec la collection « Grafic » (1957), d’esthétique minimaliste et géométrique, qui fixe une veine « utile, lisible, rationnelle » que l’on retrouvera plus tard sous l’eau ; ce socle historique explique en partie la bascule des années 1960 vers la plongée, où Doxa cherchera à résoudre des problèmes concrets de lisibilité, de sécurité et de robustesse, car la marque adopte très tôt une approche pragmatique : faire des montres conçues d’abord pour l’usage.

Doxa SUB 300 et Cousteau : cadran orange, lunette de décompression et Conquistador (1967–1969)

Au milieu des années 1960, un programme de développement dédié à la plongée aboutit à la Doxa SUB 300 (1967), montre pensée avec l’équipe Cousteau/Aqua-Lung (U.S. Divers) : cadran orange pour la visibilité à profondeur, aiguilles contrastées et lunette externe graduée « no-decompression » ; certaines séries portent le logo Aqua-Lung et la fameuse variante « Black Lung », devenue culte ; en 1968, la Doxa SUB 300T Conquistador introduit une valve à hélium intégrée, présentée par la marque comme la première proposée au grand public, une réponse directe aux contraintes des plongées en caisson et en saturation ; ces innovations — lisibilité chromatique, informations de sécurité sur la lunette, gestion des gaz — consolident la réputation technique de Doxa et installent la maison comme référence des plongeurs professionnels et militaires, tandis que l’orange « Professional » devient un langage visuel aussi fort que fonctionnel.

• Doxa SUB 300 — (1967) Cadran orange « Professional », lunette décompression, distribution U.S. Divers/Aqua-Lung.
• Doxa SUB 300T Conquistador — (1968) Valve à hélium intégrée pour la plongée en saturation ; icône technique.

Renaissance et gouvernance : Jenny/Walca, retour aux couleurs et au « tool-watch »

Après les turbulences industrielles de la fin du XX^e siècle, Doxa connaît une relance portée par la famille Jenny ; à partir de 2019, sous l’égide de Walca Group (Bienne), la maison renforce son déploiement international, réédite ses codes historiques (bracelet « grains de riz », teintes Professional, Sharkhunter, Searambler, Caribbean, Aquamarine, Whitepearl) et revisite ses lignes avec des matériaux contemporains (SUB 300 Carbon) ; la communication s’appuie sur l’héritage Cousteau et sur des réintroductions à forte identité (SUB 200 néo-vintage, SUB 600T au dessin anguleux des années 80, « Army » rééditée) pour reformuler une proposition claire : des montres d’outil colorées, lisibles, à prix tenus, conçues pour la mer ; dans ce cadre, Doxa assume pleinement son positionnement de spécialiste de la plongée « accessible de passionnés ».

Collections actuelles : SUB 200, SUB 300, SUB 300T, SUB 600T et Army

La gamme contemporaine est structurée autour de familles clairement différenciées par l’usage, le style et la profondeur garantie ; chaque ligne reprend la signature de lisibilité, la lunette à informations de plongée et l’alphabet coloriel maison, avec des options de bracelets (acier « grains de riz » ou caoutchouc ton sur ton) ; ces repères facilitent la lecture de collection et aident l’acheteur à hiérarchiser portabilité, héritage et technicité, tandis que la logique de familles rend la montée en gamme intuitive.

• Doxa SUB 200 — 200 m, trois aiguilles, dôme saphir à courbure vintage, huit couleurs ; entrée de gamme néo-vintage.
• Doxa SUB 300 — 300 m, héritière directe de 1967, options acier/caoutchouc, cadrans colorés ; version carbone disponible.
• Doxa SUB 300T — 300 m, évocation de la Conquistador (1968) et de la tradition « pro », lunette double échelle.
• Doxa SUB 600T — 600 m, design anguleux « eighties », formats compacts, lisibilité de niveau pro.
• Doxa Army — Réédition 2022 (acier/bronze bezel), esthétique bicolore et cadran « champ de bataille », désormais ligne permanente.

Positionnement, prix publics et canaux : la « pro-tool » de plongée à prix tenus

Doxa communique des tarifs alignés avec une clientèle d’enthousiastes avertis : la Doxa SUB 200 se positionne autour de 1 000–1 100 USD selon configuration ; la Doxa SUB 600T se situe vers 1 400–1 600 USD ; les déclinaisons Doxa Army acier/bronze, introduites en 2022, ont été annoncées autour de 2 050–2 190 EUR selon bracelet et lunette ; distribution hybride D2C (site officiel) et détaillants partenaires (Europe, États-Unis, Australie) ; volumes non communiqués, mais cadence régulière grâce à l’appui industriel de Walca ; l’acheteur type recherche une montre d’outil fiable, au fort héritage Cousteau, et assume la couleur ; en somme, Doxa vise l’équilibre entre héritage professionnel, usage réel et accessibilité.

Conclusion

Identifiée par son orange « Professional », sa lunette à informations de plongée et son lien historique avec l’équipe Cousteau, Doxa offre une lecture limpide du segment « tool-watch » : des montres conçues pour servir sous l’eau, pensées pour être vues, comprises et utilisées. Les amateurs privilégieront la Doxa SUB 300 pour l’icône historique, la Doxa SUB 200 pour l’accès néo-vintage, la Doxa SUB 600T pour la robustesse et l’esthétique anguleuse, et la Doxa Army pour la singularité graphique. Pour trancher, posez trois critères : lisibilité/usage, profondeur/technique, patrimoine/esthétique. Enfin, confrontez votre sélection aux retours d’usage concrets via les avis clients Dialicious.

(Mise à jour Août 2025)