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Doxa est une maison horlog&egrave;re suisse fond&eacute;e en 1889 au Locle par Georges Ducommun ; connue d&rsquo;abord pour ses montres de poche puis pour ses pi&egrave;ces de ville (notamment la &laquo; Grafic &raquo; en 1957), elle s&rsquo;adresse aujourd&rsquo;hui aux amateurs de montres de plong&eacute;e embl&eacute;matiques, avec une identit&eacute; marqu&eacute;e par l&rsquo;orange &laquo; Professional &raquo; et la lisibilit&eacute; sous-marine.
<h3>Origines au Locle et ADN technique : l&rsquo;h&eacute;ritage de Georges Ducommun (1889&ndash;1950)</h3>
N&eacute;e au Locle &agrave; la fin du XIXe si&egrave;cle, Doxa s&rsquo;est d&rsquo;abord impos&eacute;e gr&acirc;ce &agrave; la minutie de Georges Ducommun et &agrave; l&rsquo;ancrage r&eacute;gional de la Vall&eacute;e de Joux et des Montagnes neuch&acirc;teloises ; dans l&rsquo;entre-deux-guerres, la maison affine son offre et b&acirc;tit une r&eacute;putation de fiabilit&eacute;, avant d&rsquo;inscrire sa signature de design avec la collection &laquo; Grafic &raquo; (1957), d&rsquo;esth&eacute;tique minimaliste et g&eacute;om&eacute;trique, qui fixe une veine &laquo; utile, lisible, rationnelle &raquo; que l&rsquo;on retrouvera plus tard sous l&rsquo;eau ; ce socle historique explique en partie la bascule des ann&eacute;es 1960 vers la plong&eacute;e, o&ugrave; Doxa cherchera &agrave; r&eacute;soudre des probl&egrave;mes concrets de lisibilit&eacute;, de s&eacute;curit&eacute; et de robustesse, car la marque adopte tr&egrave;s t&ocirc;t une approche pragmatique : faire des montres con&ccedil;ues d&rsquo;abord pour l&rsquo;usage.
<h3>Doxa SUB 300 et Cousteau : cadran orange, lunette de d&eacute;compression et Conquistador (1967&ndash;1969)</h3>
Au milieu des ann&eacute;es 1960, un programme de d&eacute;veloppement d&eacute;di&eacute; &agrave; la plong&eacute;e aboutit &agrave; la Doxa SUB 300 (1967), montre pens&eacute;e avec l&rsquo;&eacute;quipe Cousteau/Aqua-Lung (U.S. Divers) : cadran orange pour la visibilit&eacute; &agrave; profondeur, aiguilles contrast&eacute;es et lunette externe gradu&eacute;e &laquo; no-decompression &raquo; ; certaines s&eacute;ries portent le logo Aqua-Lung et la fameuse variante &laquo; Black Lung &raquo;, devenue culte ; en 1968, la Doxa SUB 300T Conquistador introduit une valve &agrave; h&eacute;lium int&eacute;gr&eacute;e, pr&eacute;sent&eacute;e par la marque comme la premi&egrave;re propos&eacute;e au grand public, une r&eacute;ponse directe aux contraintes des plong&eacute;es en caisson et en saturation ; ces innovations &mdash; lisibilit&eacute; chromatique, informations de s&eacute;curit&eacute; sur la lunette, gestion des gaz &mdash; consolident la r&eacute;putation technique de Doxa et installent la maison comme r&eacute;f&eacute;rence des plongeurs professionnels et militaires, tandis que l&rsquo;orange &laquo; Professional &raquo; devient un langage visuel aussi fort que fonctionnel.
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<li>Doxa SUB 300 &mdash; (1967) Cadran orange &laquo; Professional &raquo;, lunette d&eacute;compression, distribution U.S. Divers/Aqua-Lung.</li>
<li>Doxa SUB 300T Conquistador &mdash; (1968) Valve &agrave; h&eacute;lium int&eacute;gr&eacute;e pour la plong&eacute;e en saturation ; ic&ocirc;ne technique.</li>
</ul>
<h3>Renaissance et gouvernance : Jenny/Walca, retour aux couleurs et au &laquo; tool-watch &raquo;</h3>
Apr&egrave;s les turbulences industrielles de la fin du XXe si&egrave;cle, Doxa conna&icirc;t une relance port&eacute;e par la famille Jenny ; &agrave; partir de 2019, sous l&rsquo;&eacute;gide de Walca Group (Bienne), la maison renforce son d&eacute;ploiement international, r&eacute;&eacute;dite ses codes historiques (bracelet &laquo; grains de riz &raquo;, teintes Professional, Sharkhunter, Searambler, Caribbean, Aquamarine, Whitepearl) et revisite ses lignes avec des mat&eacute;riaux contemporains (SUB 300 Carbon) ; la communication s&rsquo;appuie sur l&rsquo;h&eacute;ritage Cousteau et sur des r&eacute;introductions &agrave; forte identit&eacute; (SUB 200 n&eacute;o-vintage, SUB 600T au dessin anguleux des ann&eacute;es 80, &laquo; Army &raquo; r&eacute;&eacute;dit&eacute;e) pour reformuler une proposition claire : des montres d&rsquo;outil color&eacute;es, lisibles, &agrave; prix tenus, con&ccedil;ues pour la mer ; dans ce cadre, Doxa assume pleinement son positionnement de sp&eacute;cialiste de la plong&eacute;e &laquo; accessible de passionn&eacute;s &raquo;.
<h3>Collections actuelles : SUB 200, SUB 300, SUB 300T, SUB 600T et Army</h3>
La gamme contemporaine est structur&eacute;e autour de familles clairement diff&eacute;renci&eacute;es par l&rsquo;usage, le style et la profondeur garantie ; chaque ligne reprend la signature de lisibilit&eacute;, la lunette &agrave; informations de plong&eacute;e et l&rsquo;alphabet coloriel maison, avec des options de bracelets (acier &laquo; grains de riz &raquo; ou caoutchouc ton sur ton) ; ces rep&egrave;res facilitent la lecture de collection et aident l&rsquo;acheteur &agrave; hi&eacute;rarchiser portabilit&eacute;, h&eacute;ritage et technicit&eacute;, tandis que la logique de familles rend la mont&eacute;e en gamme intuitive.
<ul>
<li>Doxa SUB 200 &mdash; 200 m, trois aiguilles, d&ocirc;me saphir &agrave; courbure vintage, huit couleurs ; entr&eacute;e de gamme n&eacute;o-vintage.</li>
<li>Doxa SUB 300 &mdash; 300 m, h&eacute;riti&egrave;re directe de 1967, options acier/caoutchouc, cadrans color&eacute;s ; version carbone disponible.</li>
<li>Doxa SUB 300T &mdash; 300 m, &eacute;vocation de la Conquistador (1968) et de la tradition &laquo; pro &raquo;, lunette double &eacute;chelle.</li>
<li>Doxa SUB 600T &mdash; 600 m, design anguleux &laquo; eighties &raquo;, formats compacts, lisibilit&eacute; de niveau pro.</li>
<li>Doxa Army &mdash; R&eacute;&eacute;dition 2022 (acier/bronze bezel), esth&eacute;tique bicolore et cadran &laquo; champ de bataille &raquo;, d&eacute;sormais ligne permanente.</li>
</ul>
<h3>Positionnement, prix publics et canaux : la &laquo; pro-tool &raquo; de plong&eacute;e &agrave; prix tenus</h3>
Doxa communique des tarifs align&eacute;s avec une client&egrave;le d&rsquo;enthousiastes avertis : la Doxa SUB 200 se positionne autour de 1 000&ndash;1 100 USD selon configuration ; la Doxa SUB 600T se situe vers 1 400&ndash;1 600 USD ; les d&eacute;clinaisons Doxa Army acier/bronze, introduites en 2022, ont &eacute;t&eacute; annonc&eacute;es autour de 2 050&ndash;2 190 EUR selon bracelet et lunette ; distribution hybride D2C (site officiel) et d&eacute;taillants partenaires (Europe, &Eacute;tats-Unis, Australie) ; volumes non communiqu&eacute;s, mais cadence r&eacute;guli&egrave;re gr&acirc;ce &agrave; l&rsquo;appui industriel de Walca ; l&rsquo;acheteur type recherche une montre d&rsquo;outil fiable, au fort h&eacute;ritage Cousteau, et assume la couleur ; en somme, Doxa vise l&rsquo;&eacute;quilibre entre h&eacute;ritage professionnel, usage r&eacute;el et accessibilit&eacute;.
<h3>Conclusion</h3>
Identifi&eacute;e par son orange &laquo; Professional &raquo;, sa lunette &agrave; informations de plong&eacute;e et son lien historique avec l&rsquo;&eacute;quipe Cousteau, Doxa offre une lecture limpide du segment &laquo; tool-watch &raquo; : des montres con&ccedil;ues pour servir sous l&rsquo;eau, pens&eacute;es pour &ecirc;tre vues, comprises et utilis&eacute;es. Les amateurs privil&eacute;gieront la Doxa SUB 300 pour l&rsquo;ic&ocirc;ne historique, la Doxa SUB 200 pour l&rsquo;acc&egrave;s n&eacute;o-vintage, la Doxa SUB 600T pour la robustesse et l&rsquo;esth&eacute;tique anguleuse, et la Doxa Army pour la singularit&eacute; graphique. Pour trancher, posez trois crit&egrave;res : lisibilit&eacute;/usage, profondeur/technique, patrimoine/esth&eacute;tique. Enfin, confrontez votre s&eacute;lection aux retours d&rsquo;usage concrets via les avis clients Dialicious.
(Mise &agrave; jour Ao&ucirc;t 2025)

Doxa is a Swiss watch company founded in 1889 in Le Locle by Georges Ducommun; known first for pocket and dress watches (notably the minimalist &ldquo;Grafic&rdquo; in 1957), it now speaks primarily to dive-watch enthusiasts, with an identity defined by the &ldquo;Professional&rdquo; orange and uncompromising underwater legibility.
<h3>Le Locle beginnings and technical DNA: the legacy of Georges Ducommun (1889&ndash;1950)</h3>
Born in Le Locle at the end of the 19th century, Doxa initially built its reputation on Georges Ducommun&rsquo;s meticulous craft and the Neuch&acirc;tel heartland of Swiss watchmaking; in the interwar years the brand consolidated reliability and, by 1957, set a clear design statement with the Bauhaus-inspired &ldquo;Grafic,&rdquo; a rational, highly legible aesthetic that would later migrate underwater; this historical backbone explains the 1960s pivot to purpose-built dive instruments, where Doxa focused on solving real issues of legibility, safety, and robustness, because the brand&rsquo;s pragmatic ethos was always to design watches for actual use.
<h3>Doxa SUB 300 and Cousteau: orange dial, decompression bezel and the Conquistador (1967&ndash;1969)</h3>
By the mid-1960s, a dedicated dive program culminated in the Doxa SUB 300 (1967), engineered with Cousteau&rsquo;s Aqua-Lung/U.S. Divers team: high-visibility orange dial, bold hands, and an external &ldquo;no-decompression&rdquo; scale; some batches carried the Aqua-Lung logo, including the cult &ldquo;Black Lung&rdquo; variant; in 1968, the Doxa SUB 300T Conquistador introduced an integrated helium-release valve, presented by the brand as the first made available to the general public &mdash; a direct response to saturation diving and decompression-chamber realities; together, these innovations &mdash; chromatic legibility, safety data at a glance, gas-management engineering &mdash; cemented Doxa&rsquo;s professional reputation, while the orange &ldquo;Professional&rdquo; became both a visual language and a functional choice.
<ul>
<li>Doxa SUB 300 &mdash; (1967) &ldquo;Professional&rdquo; orange dial, decompression bezel, U.S. Divers/Aqua-Lung distribution.</li>
<li>Doxa SUB 300T Conquistador &mdash; (1968) Integrated helium valve for saturation work; a technical milestone.</li>
</ul>
<h3>Modern revival and leadership: Jenny/Walca, color strategy and the tool-watch comeback</h3>
After late-20th-century headwinds, Doxa&rsquo;s revival came under the Jenny family; from 2019 onward, as a Walca Group subsidiary (Biel/Bienne), the brand accelerated international expansion, restored historic codes (beads-of-rice bracelet, classic colorways &mdash; Professional, Sharkhunter, Searambler, Caribbean, Aquamarine, Whitepearl) and refreshed lines with contemporary materials (SUB 300 Carbon); communications have leaned on the Cousteau heritage and high-identity re-introductions (neo-vintage SUB 200, angular SUB 600T, and the &ldquo;Army&rdquo; reissue) to articulate a clear message: colorful, legible, appropriately priced tool-divers designed for saltwater use; within this framework, Doxa fully embraces its role as an enthusiast-grade specialist.
<h3>Current lineup: SUB 200, SUB 300, SUB 300T, SUB 600T and Army</h3>
Today&rsquo;s range is structured by use case, aesthetic, and depth rating; each family reprises Doxa&rsquo;s legibility signature, the information-rich bezel, and the house color alphabet, with bracelet options (beads-of-rice steel or color-matched rubber); these cues simplify the collection for buyers and make it easier to balance wearability, heritage, and technical ambition, while clearly tiered families make moving up the range intuitive.
<ul>
<li>Doxa SUB 200 &mdash; 200 m, three hands, vintage-curved sapphire dome, eight colors; the neo-vintage entry point.</li>
<li>Doxa SUB 300 &mdash; 300 m, the direct heir to 1967, steel/rubber options, vibrant dials; carbon variant available.</li>
<li>Doxa SUB 300T &mdash; 300 m, honors the 1968 Conquistador and the &ldquo;pro&rdquo; tradition, dual-scale bezel.</li>
<li>Doxa SUB 600T &mdash; 600 m, crisp 1980s-inspired geometry, compact format, professional-grade legibility.</li>
<li>Doxa Army &mdash; 2022 reissue (steel/bronze bezel), bold two-tone field aesthetic, now a permanent line.</li>
</ul>
<h3>Positioning, public prices and channels: enthusiast-grade pro divers at fair value</h3>
Doxa&rsquo;s price architecture targets informed enthusiasts: the Doxa SUB 200 sits around 1,000&ndash;1,100 USD depending on configuration; the Doxa SUB 600T occupies the 1,400&ndash;1,600 USD band; Doxa Army steel/bronze variants announced in 2022 were listed around 2,050&ndash;2,190 EUR depending on bracelet and bezel; go-to-market blends direct e-commerce (official site) with selected partners in Europe, the U.S., and beyond; volumes are not communicated, but a steady cadence is supported by Walca&rsquo;s industrial platform; the typical buyer wants proven tool credibility with Cousteau heritage and happily embraces color; in short, Doxa aims to balance professional roots, real-world utility and accessibility.
<h3>Conclusion</h3>
Defined by its &ldquo;Professional&rdquo; orange, information-rich bezel, and historic bond to Cousteau&rsquo;s team, Doxa offers a lucid take on the tool-diver: watches built to serve underwater, designed to be seen and understood at a glance. The enthusiast will likely choose the Doxa SUB 300 for icon status, the Doxa SUB 200 for neo-vintage approachability, the Doxa SUB 600T for robustness and angular style, and the Doxa Army for graphic singularity. To decide, benchmark three criteria: legibility/use, depth/tech, and heritage/design. Finally, test your shortlist against lived experience through Dialicious customer reviews.
(Updated August 2025)

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